據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)現(xiàn)在每年新生兒達(dá)1600多萬(wàn)，今后每年將達(dá)到1700萬(wàn)或者以上，0到6歲將超過(guò)1億人。隨著二胎的全面放開(kāi)，讓原本就處于暖春時(shí)節(jié)的母嬰行業(yè)又添了一把火。數(shù)據(jù)顯示，2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3萬(wàn)億，未來(lái)三年復(fù)合增速達(dá)14.5%。

　　隨著母嬰市場(chǎng)的持續(xù)升溫，母嬰節(jié)目也遍地開(kāi)花，各展身手。

　　然而大多數(shù)節(jié)目都偏傳統(tǒng)制作模式，致力于請(qǐng)各類(lèi)知名專(zhuān)家給大家講解怎么解決遇到的問(wèn)題，比如怎樣護(hù)理、喂養(yǎng)孩子，怎么對(duì)孩子進(jìn)行教育引導(dǎo)等。拼的是嘉賓的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，這樣的節(jié)目在知識(shí)上非常正確、權(quán)威，對(duì)用戶(hù)也非常有用，節(jié)目之初在做用戶(hù)測(cè)試的時(shí)候好評(píng)率也相當(dāng)高，然而一到播出的時(shí)候卻是不溫不火，每期節(jié)目只有一兩萬(wàn)的用戶(hù)觀看。

　　節(jié)目很好，為什么用戶(hù)就是不看呢？這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)成為母嬰節(jié)目長(zhǎng)期的痛點(diǎn)。

　　對(duì)此，廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司做了深入的市場(chǎng)調(diào)研。根據(jù)所有的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題都可以歸納為“Who、What、Where” 三類(lèi)的說(shuō)法，對(duì)于母嬰節(jié)目來(lái)說(shuō)，就是要搞懂：Who？做給誰(shuí)看？What？她們愛(ài)看什么？Where？她們?cè)谀膬海?/P>

　　國(guó)家人口計(jì)生委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)在20-25歲開(kāi)始生第一個(gè)小孩的新媽媽最多，2016年新媽媽們最多的年齡段已經(jīng)是90后了，90后的媽媽是今天新媽媽主力軍，所以我們的節(jié)目要做給90后的媽媽們看。這是毋庸置疑的。

　　那么應(yīng)該做什么樣的節(jié)目，90后媽咪們才愛(ài)看呢？針對(duì)90后媽媽?zhuān)袊?guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布了《2016年90后母嬰營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，在這份調(diào)研中，90后媽媽最常用的網(wǎng)上服務(wù)集中在社交平臺(tái)和電商導(dǎo)購(gòu)，母嬰親子服務(wù)僅位列第4。由此可以看出，如果僅制作純母嬰的傳統(tǒng)型知識(shí)性節(jié)目，將會(huì)使節(jié)目淪為一般的搜索內(nèi)容，只起到曇花一現(xiàn)的作用，無(wú)法產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的粘度，因?yàn)樗粔蛴腥?，?duì)90后媽咪的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　那么，怎么讓90后媽咪從節(jié)目中得到樂(lè)趣，從而樂(lè)于長(zhǎng)期關(guān)注呢？

　　廣州皮皮蝦文化創(chuàng)始人吳忠健先生表示，因?yàn)?0后媽媽的孩子基本在5歲以下，作為新手媽媽?zhuān)齻兊拇_會(huì)比其他年齡層的媽媽更加關(guān)注育兒訊息，而且因?yàn)槭芙逃潭绕毡楸容^高，90后媽媽有通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷的學(xué)習(xí)來(lái)提升自我育兒知識(shí)的意識(shí)。所以，節(jié)目?jī)?nèi)的知識(shí)點(diǎn)是不可或缺的。

　　但是，這些90后新手媽媽更需要的其實(shí)是情感的認(rèn)同。正因?yàn)樗齻冞€太年輕，還沒(méi)有足夠適應(yīng)媽媽的新身份，在有了孩子后生活上的問(wèn)題也會(huì)更多。所以在需要正確知識(shí)引導(dǎo)的同時(shí)，她們也迫切地需要有人理解自己或無(wú)助、或無(wú)奈、或喜悅、或糾結(jié)的心情，她們希望和身邊的朋友甚至不認(rèn)識(shí)的任何新媽媽交流養(yǎng)寶寶生寶寶過(guò)程中的問(wèn)題，以及有了寶寶后生活中的各種好的或不好的變化，在傾聽(tīng)和傾訴的過(guò)程中了解媽媽們的世界，從而獲得認(rèn)同和共鳴。因此，讓新媽媽們產(chǎn)生情感認(rèn)同，從情感共鳴上吸引新媽媽們，是一條全新的出路。

　　最后是這些媽媽們?cè)谀膬旱膯?wèn)題。吳忠健先生表示，除了前面說(shuō)到的社交平臺(tái)和電商導(dǎo)購(gòu)，媽媽們獲取知識(shí)的渠道包含各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站親子頻道、各類(lèi)垂直型母嬰網(wǎng)站、論壇、APP等等。尤其是，微信公眾號(hào)作為時(shí)下原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)的聚集點(diǎn)之一，每天都會(huì)有海量的信息發(fā)布，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后媽媽關(guān)注母嬰類(lèi)公眾號(hào)的比例高達(dá)65%。因此，一檔受歡迎的母嬰節(jié)目，除了和各大垂直平臺(tái)緊密合作外，最重要的是依托于公眾號(hào)來(lái)聚集粉絲，最終形成良好的粉絲經(jīng)濟(jì)，讓公眾號(hào)同時(shí)擔(dān)負(fù)起社交的功能和電商導(dǎo)購(gòu)的功能，是今后母嬰節(jié)目的發(fā)展方向。

　　廣州皮皮蝦文化發(fā)展有限公司是一家依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、堅(jiān)持以原創(chuàng)為主，致力于打造中國(guó)第一個(gè)眾創(chuàng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的新型自媒體制作及運(yùn)營(yíng)公司?！妒f(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目正是該公司對(duì)母嬰市場(chǎng)進(jìn)行深入分析后，精心制作出來(lái)的親子互動(dòng)情感節(jié)目，結(jié)合活潑可愛(ài)的動(dòng)漫與深度走心的訪(fǎng)談，用戶(hù)精準(zhǔn)定位90后媽媽?zhuān)⑶姨岢總€(gè)媽媽都是自己生活領(lǐng)域的專(zhuān)家，聽(tīng)媽媽們說(shuō)不僅能獲得知識(shí)，更能獲得情感的分享和傳遞。

　　這年頭，我們動(dòng)動(dòng)手指頭隨便一搜就能得到很多權(quán)威正確的知識(shí)，但過(guò)來(lái)人對(duì)經(jīng)歷、經(jīng)驗(yàn)的分享會(huì)更真實(shí)、更動(dòng)人，最寶貴的就是每個(gè)話(huà)題中的情感傳遞。正如節(jié)目所倡導(dǎo)的，生活是360度的，不是只有育兒；媽媽也不是一個(gè)符號(hào)，而是一個(gè)完整的人。她們是媽媽?zhuān)彩桥畠?，是妻子，但更是自己，因此?jié)目?jī)?nèi)容除了親子育兒，還包括了興趣、工作、人際關(guān)系中等媽媽們遇到的所有問(wèn)題，從而從情感上帶動(dòng)90后媽媽們的共鳴，產(chǎn)生認(rèn)同感。另外節(jié)目時(shí)長(zhǎng)為3-5分鐘，也非常符合互聯(lián)網(wǎng)視頻傳播習(xí)慣，再加上可愛(ài)的卡通元素和娛樂(lè)化的后期手法，不管是從內(nèi)容、制作上，與傳統(tǒng)母嬰節(jié)目比起來(lái)有脫胎換骨般的不同，更加的時(shí)尚、活潑和有趣。

　　因?yàn)橛兄@樣全新的創(chuàng)作理念，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》節(jié)目在尚未正式開(kāi)播時(shí)，僅憑試片就獲得了大型童裝企業(yè)ABCKIDS和兒童牙膏品牌小伴龍的高度認(rèn)可，更獲得各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的大力支持，和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站母嬰頻道、垂直網(wǎng)站、APP等迅速建立了深度合作關(guān)系。同時(shí)，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》也建立了自己的公眾號(hào)平臺(tái)，獲得了大量媽媽們的關(guān)注。

　　母嬰節(jié)目積弊已久，《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》的全新嘗試可以說(shuō)是為整個(gè)行業(yè)作了一個(gè)良好的示范，給低迷的母嬰節(jié)目市場(chǎng)一劑充滿(mǎn)希望的強(qiáng)心針。市場(chǎng)已經(jīng)在那兒，前途不可限量，從內(nèi)容到營(yíng)銷(xiāo)，如何更好地跟上新時(shí)代、新用戶(hù)的關(guān)注習(xí)慣，是今后所有的母嬰節(jié)目發(fā)展的重中之重。

　　《十萬(wàn)個(gè)媽咪說(shuō)》正式節(jié)目截圖欣賞：

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